两会报道：福田雷沃王金富建言产业品牌国际化

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作者：CCM 文章来源：CCM 更新时间：2008-3-11

来自机械装备制造业的福田雷沃重工董事长、总经理王金富建言：品牌代表了一个企业的全部。品牌具有的不可复制性，使企业间的竞争转向了品牌的国际化竞争。

    王金富代表说：中国机械装备产业品牌国际化困惑的核心表现是品牌价值低，并且相对于其它产业更难提升。主要原因有三点：一是过去企业在全球竞争中重产品、轻品牌。由于前期机械装备产业过多地重视产品竞争力的提升，忽视了品牌竞争力的提升。在欧美市场上，一般而言，中国的机械装备产品比国际同类产品便宜50%。配备了具备出口质量标准的零部件后，同国际产品之间的差距有所缩小，但中国顶级产品仍比国际竞争对手便宜30%-40%，因此，中国机械装备产品在价格上获取竞争优势的同时，也变成了低价产品的代名词。二是劣势企业滥竽充数。中国机械装备产业品牌的国际化，除了与优势企业过去不太重视品牌建设有关，也与少数责任意识差的企业在国际市场的不良表现有关。部分责任意识差的企业将质量低劣、服务缺失的产品出口到海外，对中国机械装备产品的全球形象造成了极其恶劣的影响。三是产业特性决定的，相对于中国家电、信息电子等产业品牌的国际化，中国机械装备制造产业品牌的国际化甚为艰难。机械装备产品的特性决定了其需要周期性的维修和保养，造成其对配件和服务的高依赖度。机械装备企业进行全球市场拓展，需要在全球范围内提供高效的服务体系支持。

    王金富代表认为：中国机械装备制造产业品牌国际化的出路主要有两条：一是以政府为主做好国家品牌，为中国机械装备制造品牌提供强力背书。中国机械装备企业品牌国际化，需要以市场为导向，以相关产业的优势企业为主体，引导建立产、学研相结合的机械装备产品的国家出口质量标准和海外服务标准，以规范中国机械装备制造企业的出口行为，加大机械装备产品的出口控制力度，净化中国装备制造产业环境，提升中国机械装备产品的国际形象。二是扶持具有全球竞争力的中国强势机械装备制造企业。例如：我国的拖拉机出口已超过3万台/年，出口量已占全球拖拉机出口市场分额的5%左右，这标志我国拖拉机产业已经步入了战略国际化的中期，但这也是中国品牌国际化的高风险期。在这个过程中，我国拖拉机制造出口企业也显示出了个体力量的势单力薄。

    基于这种现状，王金富代表在大会上呼吁：在政府主导下，利用国家金融力量对全球相关机械装备产业资源进行整合；在国家层面建立中国机械装备产业全球化经验总结、沟通和探索机制；出台相应产业政策，支持企业产品研发和技术创新，尤其是对核心零部件技术和试制试验技术的掌握；出台在国外建立服务中心和配件中心等方面的支持政策，鼓励企业加强海外服务体系建设；国家动用驻外使领馆等资源，搭建一个海外信息体系建设、海外服务体系建设以及属地优秀人才招聘的服务平台和协调机制，为企业的海外市场拓展和海外服务体系建设提供支持，把个体努力汇成整体优势，加快推进中国机械装备制造产业品牌国际化，增强中国品牌的国际竞争力，进而促进国家全球竞争力的提高。

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